Isso É Marketing
Seth Godin Publicado em 2019
★★★★★ o resumo definitivo da filosofia de marketing de Godin
Marketing
Negócios e empreendedorismo
Não-ficção
Liderança
Sobre o que é o livro
Depois de mais de duas décadas escrevendo sobre marketing, Seth Godin reúne em Isso É Marketing o núcleo da sua forma de pensar: a ideia de que fazer barulho para vender qualquer coisa a qualquer pessoa deixou de funcionar — e nunca foi, de fato, a essência do bom marketing. Para o autor, os melhores profissionais da área não usam as pessoas para resolver o problema da empresa; eles usam o marketing para resolver o problema das pessoas.
O livro apresenta conceitos que se tornaram vocabulário obrigatório para quem trabalha com marca, produto ou audiência: o "menor público viável" (a menor fatia de mercado disposta a comprar de você), o marketing de permissão, a construção de confiança antes da venda, e a ideia de que toda empresa — e toda pessoa — precisa aprender a contar histórias que seus públicos já querem acreditar. Não é um manual de táticas ou de redes sociais; é um convite a mudar a pergunta de "como faço mais barulho" para "a quem eu sirvo, e como sirvo melhor".
Nossa resenha
Isso É Marketing não chega como novidade nem promete fórmulas mágicas — e é justamente por isso que funciona. Trata-se de uma síntese madura de tudo que Godin já defendeu em livros como A Vaca Roxa e Tribos, organizada em capítulos curtos, quase aforismos, que dão para ler aos poucos sem perder o fio. Quem já acompanha o blog diário do autor vai reconhecer o tom: direto, generoso e sem jargão desnecessário.
O maior mérito do livro está em deslocar o centro do marketing: em vez de "como convencer mais gente", Godin insiste em "para quem eu sou indispensável". Essa mudança de eixo é o que torna a leitura útil tanto para quem lidera uma equipe de marketing quanto para o profissional autônomo, o criador de conteúdo ou o pequeno empreendedor tentando encontrar seu público em meio ao ruído. As críticas mais comuns são de leitores que esperavam mais exemplos práticos ou passo a passo — não é esse tipo de livro. É mais um livro de princípios do que de planilhas.
Para quem é: empreendedores, profissionais de marketing, criadores de conteúdo e qualquer pessoa cansada do marketing como interrupção — e interessada em construir algo que as pessoas certas queiram genuinamente encontrar.
Os bons profissionais de marketing não usam os consumidores para resolver o problema da empresa; usam o marketing para resolver os problemas de outras pessoas.
